3704058: Projekt Marketingplan

Description

• Wesen und Bedeutung eines Marketingplans.
• Überblick über den Prozess der Marketingplanung.
• Informationsgrundlagen der Marketingplanung.
• Unternehmerische Zielsetzungen und Marketingziele.
• Marketingstrategieplanung und Geschäftsmodell (Definition der Geschäfts- und Markttätigkeit, Strategische Geschäftsfelder, Marktwahl und Zielportfolio, grundlegende marktstrategische Optionen, zeitliche Aspekte, Positionierung).
• Planung der Marketinginstrumente.
• Implementierung und Kontrolle.

Lecture Goals

• Marketingplan lesen, verstehen und für ein Projekt erstellen.
• Marketingziele definieren, darauf aufbauend Marketingstrategien festlegen und diese im Rahmen der Marketinginstrumente operationalisieren.
• Bedeutung eines systematisch, konzeptionellen Marketingansatzes für unternehmerisches Handeln herausstellen und anhand von Praxis-Fallbeispielen verdeutlichen.

Lectures Method

Interaktive Vorlesung mit Übungen; Fallstudien; Impulsreferate von Marketingexperten;
Projektarbeit mit Kick-off, Coaching, Standortbestimmung und Schlusspräsentation vor einer Expertenjury.

Literature

Hiebing, Roman G., Cooper & Scott W. (2003): The successful marketing plan: a disciplined and comprehensive approach. 3rd ed. McGraw-Hill.

Materials

Transparencies and practice materials are made available on the Internet.