3907726: Projekt Marketingplan

Beschreibung

• Wesen und Bedeutung eines Marketingplans.
• Überblick über den Prozess der Marketingplanung.
• Informationsgrundlagen der Marketingplanung.
• Unternehmerische Zielsetzungen und Marketingziele.
• Marketingstrategieplanung und Geschäftsmodell (Definition der Geschäfts- und Markttätigkeit, Strategische Geschäftsfelder, Marktwahl und Zielportfolio, grundlegende marktstrategische Optionen, zeitliche Aspekte, Positionierung).
• Planung der Marketinginstrumente.
• Implementierung und Kontrolle.

Ziele

• Marketingplan lesen, verstehen und für ein Projekt erstellen.
• Marketingziele definieren, darauf aufbauend Marketingstrategien festlegen und diese im Rahmen der Marketinginstrumente operationalisieren.
• Bedeutung eines systematisch, konzeptionellen Marketingansatzes für unternehmerisches Handeln herausstellen und anhand von Praxis-Fallbeispielen verdeutlichen.

Lehrmethoden

Interaktive Vorlesung mit Übungen; Fallstudien; Impulsreferate von Marketingexperten;
Projektarbeit mit Kick-off, Coaching, Standortbestimmung und Schlusspräsentation vor einer Expertenjury.

Literatur

• Handbuch Marketingplan

• Freiling, J.& Kollmann T. (Hrsg.) (2007). Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen. Wiesbaden: Gabler

Arbeitsmaterial

Folien und Übungsmaterialien werden im Moodle (direkter Link dazu siehe unten) zur Verfügung gestellt.